在“豪华围猎”中,字节跳动的野心还要被困宥多久?

作者:南昌极趣科技网址:http://www.jiquweb.com

 字节跳动近日里枝节横生。

上周五,伴随着字节跳动正考虑推动国内业务上市的消息,A股相关概念股也出现急速拉升,10多只股票涨停。但同时,字节跳动最成功的的海外版抖音 TikTok 再三遭遇劫难。


先是 6 月底印度政府宣布禁用 59 款中国应用,TikTok 在印度谷歌和苹果应用商店下架,失去最活跃的阵地之一。据eMarketer报告预测,2019年底,TikTok在印度拥有7900万用户,等到禁令实施时又增加了 4000 万。按照原本的预测,截至 2020 年底,TikTok 将在印度拥有 1.25 亿月活跃用户。

              


祸不单行,接着是 TikTok 在**用户国家美国被禁。先后失去两大阵地,又可能要被微软收购。9 月 15 日前,微软收购事宜就要尘埃落定,在这场上至美国总统,下至硅谷企业,对于中国高科技创业新星的一场“超级围猎”中,TikTok 真的要成为“待宰羔羊”吗?

事情的来龙去脉,我们再来回顾一下。

美国封禁 TikTok,鹿死微软 or Facebook?

作为字节跳动,乃至中国最成功的的出海应用之一,TikTok 在北美推出后便风靡一时。据统计,TikTok 在全球 141 个国家的用户拥有 8 亿活跃用户,并在以惊人的新增速度获取新用户。今年**季度,抖音和 TikTok 在全球范围内的下载量已达到近 3.15 亿次,成为全球收入最高的非游戏应用。这些收入中,约有 86.6% 来自中国,8.2% 来自美国。

美国对于 TikTok 来说至关重要。但这个重要的阵地,字节跳动马上就要失去。

7 月 31 日,美国总统特朗普表示要审视 TikTok,可能全面封杀,也可能采取其他行动,比如拆售字节跳动对 TikTok 美国业务的拥有权。消息一出,据说为了挽救其与白宫的一笔交易,字节跳动随即表示同意完全出售 TikTok 在美国的业务。根据新的交易提议,这笔交易价值数百万美元,字节跳动将完全退出 TikTok,交由微软接管其在美业务。

说到TikTok,我们正要禁止它们在美国(运营)。我有这个权力。我可以动用行政命令……换句话说,我们要断绝(TikTok在美国运营),要断绝。

——特朗普

但不久后,特朗普似乎改变了主意,反对由一家美国公司收购 TikTok 美国业务。总统这话锋一转,微软只得暂停收购 TikTok 美国业务的谈判,8 月 2 日,微软在官网上宣布将继续保持对话。

双方回应


              

图源:微软官网

这封官博信息量还是挺大的,大意是其将继续就收购 TikTok 与字节跳动和美国政府谈判,在 9 月 15 日前会出一个谈判结果,期间会保持与美国政府,包括与特朗普对话。值得注意的是,最终的讨论结果将建立在微软和字节跳动向美国外国投资委员会 (CFIUS) 发出的通知之上。目前,两家公司已经签署意向初步建议意向书,建议涉及在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰购买 TikTok 服务,并可能邀请其他美国投资者购买少量股权。如果顺利,微软将在这些市场获得 TikTok 的经营权。当然,一切都要建立在接受美国政府的安全监督下,并保障 TikTok 美国用户的个人信息传输并保存在美国。如果任何此类数据当前在美国境外存储或备份,微软将确保在传输此数据后从国家/地区以外的服务器中删除这些数据。但同时微软也提到,这些只是处不建议,后续交易是否会进行无法保证。

在最终结果出来之前,微软不会再有进一步的回应。

字节跳动方面也给出了自己的回应。

8 月 1 日,字节跳动旗下应用 TikTok 在推特上发布一则 59 秒的视频,视频中 TikTok 美国区总经理凡妮莎·帕帕斯对 TikTok 社区的用户致谢,并称“我们不会离开”(We're not going anywhere)。她透露,未来三年 TikTok 将在美国提供 1 万个工作岗位,并强调 TikTok 会打造“最安全的应用”。

                图源: Twitter

这关 Facebook 什么事?

更糟糕的是,TikTok 被微软收购并不是板上钉钉的事,Facebook 也是收购 TikTok 的候选之一。一旦落入旧日对手手中,TikTok 算是彻底要成为历史了。

特朗普首先希望封禁 TikTok,其次,即便出售也更倾向于让 Facebook 接手 TikTok 整体业务,最坏的预期是,特朗普希望拿走整个 TikTok 的业务,而不仅仅是美国业务。

一名接近交易市场人士

Facebook 这个潜在的收购方,这次也趁机黑了字节跳动一把。在 7 月29 日的美国国会反垄断听证会上,Facebook CEO 马克·扎克伯格称公司正受到中国社交媒体的“威胁”,尤其是在美国的 TikTok,强调 Facebook 对于赢得与中国的“网络军备竞赛”是至关重要的。

都知道 Facebook 对付竞争对手的一贯手法,模仿抄袭一条龙,再利用自己的用户优势超过对手,挤压市场空间,直到对手窒息而死。对于借鉴模仿这件事,扎克伯格乐此不疲,头几天美国国会众议院司法委员会周三公布的文件就爆料,扎克伯格在一次与百度 CEO 李彦宏、人人公司创始人的会面后,便向其副手发送邮件,宣传“快速模仿”的好处,强调了中国公司是如何最终开发出了具备诸多功能的“干净而又完善”的应用的,恳求他的团队想办法“以快得多的速度行动起来”。

对于 TikTok 这个抢食的“外来客”,Facebook 也采取了相同的做法。尴尬的是,Facebook 仿 TikTok 似乎并不算成功,比如其推出的仿品短视频应用 Lasso 上线一年后下载量仅为42.5万次,连《纽约时报》也给出了“一个蹩脚的抄袭版本”的评价。Facebook 扔不死心,还将在 8 月初在 Instagram 上线其最新的“山寨作品”Reels,届时大家可以去围观一波。

话说回来,面对扎克伯格的刻意抹黑,字节跳动也很快给出反击,在官方头条账号上痛批 Facebook 的抄袭和抹黑行为。

                

TikTok 首席执行官凯文·梅耶尔也公开指责 Facebook 一再抄袭 TikTok 的创意并推出山寨品,并主动出击,宣布 TikTok 将公开其内容审核算法的代码,方便专家实时审查监督。除此之外, TikTok 还在洛杉矶建立了一个透明度及问责中心,负责内容审核及数据使用,存放所有的数据流和代码。

字节跳动的海外野心

树大招风,TikTok 的遭遇让顺遂了多年的字节跳动出海之路陡生变数,TikTok 的命运,将不再单纯掌握在资本操作的手中。

在 TikTok 被禁止前,字节跳动在全球市场,尤其是在北美和欧洲可以说是长驱直入,在社交媒体领域与科技巨头正面相接,培养了一大批网红博主,涨粉速度飞快。不仅如此,TikTok 还通过大幅增加全球员工规模提高存在感。

目前,TikTok 在美国已经雇佣了 1400 名员工,**的分支机构分别在加利福尼亚州的山景城和纽约。本周,TikTok 宣布计划在未来三年内在美国雇佣 1 万人。

在这个过程中,少不了从对手挖墙脚的手段。据爆料,TikTok   曾从谷歌和 Facebook 挖走大量员工,包括几名知名高管。根据 LinkedIn 的数据分析,在全球范围内,TikTok 雇佣了 172 名前谷歌员工,165 名前 Facebook 员工,以及 57 名前亚马逊员工,以及 40 名苹果前员工。

梅耶尔预计,在未来 3 年内,将目前 TikTok 在美国创建的 2 亿美元创投基金,追加投资至 10 亿美元,在全球范围内增加至 20 亿美元。

不管 TikTok 命运如何,字节跳动在海外总归还是要向前看的。字节跳动的海外野心,还要被困囿多久,且看接下来事态的发展。

文章来源:CSDN


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